近年來保健品行業市場混亂、商家投機逐利，因此，國家最近將再出臺一系列有關保健食品生產、銷售、宣傳等方面的新管理辦法，以進一步整頓和規范保健食品生產經營秩序，凈化保健食品市場。
國家將禁止保健食品貼牌
9月26日，國家食品藥品監督管理局發布的《關于進一步規范保健食品監督管理，嚴厲打擊違法違規行為有關事項的公告(征求意見稿)》，明確規定“不得生產、經營和進口貼牌保健食品”。
廣東省保健協會負責人表示，雖然《公告》征求意見稿在10月15日才結束公開征求意見，目前正在討論，還沒有確定實施的時間，但由于《公告》中提及新規或在2014年1月1月實施，而我國的保健食品市場上有30%~40%是貼牌產品，因此這對保健食品企業原來的生存模式提出了更高要求。而2014年將至，保健品企業轉型勢所難免。
有數據顯示，中國保健品消費比例遠低于發達國家。在歐美國家平均消費中，保健品方面的消費占了總支出的25%以上，中國僅為0.07%。另據一項市場調研顯示，中國消費者不是不想買保健品，而是不敢買或者不會買。中國保健品產業的散亂無序頗令人詬病。中國消費者協會與中國保健科技學會對保健食品宣傳內容進行調查的結果表明，宣傳內容不符合有關法律法規的占73.5%，其中對產品功能進行虛假宣傳的占42.1%。另外，未經過衛生部批準、擅自宣稱產品具有保健功能的占31.4%。
新規若實施利于企業發展
“藥品、食品和日化產品目前都可以貼牌生產，反倒是保健食品不允許這種情況，太苛刻了?！币晃槐＝∑菲髽I負責人這樣抱怨。
對此，也有不少大型企業積極應對。廣東綠瘦日前向記者透露，已經在湖北省監利縣容城鎮東工業園區內開建面積接近6萬平方米的生產基地，據悉，建成后產能將達到10億元，有望成為國內最大的纖體保健食品生產基地。廣東省營養健康產業協會秘書長張詠認為，綠瘦的“自主模式”，對當前保健食品行業的轉型將帶來新的啟迪，通過自主轉型，一手抓生產一手抓研發，有利于企業的可持續發展。
與綠瘦有相同想法的還有海王生物，他們已著手建設保健品生產基地，以滿足公司在保健品領域的發展需要。湯臣倍健方面也表示，新規對于企業長遠發展來說是利好。
張詠向記者透露，新規出臺可能影響約千億元市場，如果保健食品貼牌全面叫停，肯定會對現存的不少企業產生沖擊?！?/FONT>
2015年保健食品產值將達萬億元
但也有業內人士表示樂觀，認為國務院近日印發《關于促進健康服務業發展的若干意見》提出2020年健康服務業總規模達到8萬億元以上的目標，其中明確提到保健食品為五大支撐產業之一。如何對新規做出及時反應、調整將會是保健食品企業共同面臨的一場“大考”。
據《食品工業“十二五”發展規劃》，其中首次將“營養與保健食品制造業”列為我國重點發展行業。規劃指出，到2015年中國營養與保健食品產值達到1萬億元，年均增長20%，并形成10家以上產品銷售收入在100億元以上企業。
隨著國人對健康的日益重視，養生、健體等圍繞健康的新生事物越來越贏得消費者的青睞。尤其當食品安全、醫療保健等熱議話題撥弄人們心弦時，健康自然引起人們的重視，進而促使消費者對營養保健品產生更多的關注和需求。
